在化妝品行業(yè)，高品質(zhì)、安全、可靠以及個(gè)性化的產(chǎn)品是正在崛起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者需要的，而價(jià)格因素的影響正在降低。消費(fèi)升級(jí)倒逼企業(yè)升級(jí)，化妝品企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

  “消費(fèi)升級(jí)”意味著“品質(zhì)消費(fèi)”

  何謂“消費(fèi)升級(jí)”？化妝品行業(yè)中的“消費(fèi)升級(jí)”，就是消費(fèi)需求的高端化與細(xì)分化—價(jià)格因素對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)做出消費(fèi)選擇的影響力正在降低，消費(fèi)者開始逐步追求高品質(zhì)、安全以及可靠的產(chǎn)品，并且開始重視產(chǎn)品帶來的個(gè)性化享受與自我認(rèn)同感。

  隨著人民生活水平、收入水平的提高，新型城鎮(zhèn)化將進(jìn)一步催生中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)水準(zhǔn)的提高。

  化妝品企業(yè)先要“品牌升級(jí)”

  化妝品企業(yè)如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢？品牌定位的升級(jí)是首先被提及的一個(gè)方面。

  收入的快速增加，教育的不斷普及帶來了消費(fèi)習(xí)慣和觀念的改變，讓這些新時(shí)尚女性對(duì)于化妝品品牌有了完全不同于以往的追求，而這也正好揭示了化妝品產(chǎn)業(yè)亟需面對(duì)和開辟的一大目標(biāo)市場。”

  消費(fèi)升級(jí)意味著對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求。高品質(zhì)的生活可以用金錢達(dá)成，而細(xì)節(jié)才是體現(xiàn)一個(gè)人品味氣質(zhì)的根本。只有充分認(rèn)識(shí)到化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并積極尋求改變，切實(shí)定位，才能抓住新興消費(fèi)階層。

  化妝品零售渠道創(chuàng)新是必由之路

  除了品牌塑造之外，化妝品銷售渠道的創(chuàng)新也是重點(diǎn)探討的一個(gè)議題。

  化妝品產(chǎn)業(yè)想要進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)市場，必須創(chuàng)新消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式。一是品類化生存方式，即高知名度和單品突破；另一種是品牌化生存方式，這種方式更為復(fù)雜，需要完整的產(chǎn)品線、有調(diào)性的形象、系統(tǒng)營銷策略和持續(xù)經(jīng)營能力。

  在未來消費(fèi)渠道應(yīng)會(huì)呈現(xiàn)出“百花齊放”的融合趨勢，多渠道聯(lián)合發(fā)展實(shí)行差異化競爭，這就要求線上線下各渠道能夠精準(zhǔn)定位，互聯(lián)互通，避免渠道間的無序競爭。

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