消費(fèi)市場(chǎng)剛剛送走的七夕黃金周，除了金銀等傳統(tǒng)熱賣產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)化妝品也備受歡迎。從低端向中高端發(fā)展，甚至在部分細(xì)分市場(chǎng)奪回外資所占份額，國(guó)產(chǎn)化妝品正在差異化突圍。

  曾一度隱匿在角落的國(guó)貨護(hù)膚品又重回市場(chǎng)，并占據(jù)了超市貨架的半壁江山。在護(hù)膚品區(qū)，包括自然堂、相宜本草等產(chǎn)品醒目陳列在貨架上，包裝精美，品種齊全。

   相較于外資品牌，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品多打出中醫(yī)中藥等傳統(tǒng)文化牌，高性價(jià)比也使得其受到消費(fèi)者追捧。消費(fèi)者對(duì)民族品牌的期待是國(guó)貨風(fēng)靡的重要原因。另一方面，國(guó)貨品牌對(duì)化妝品專營(yíng)店渠道的重視也是國(guó)貨得以打開市場(chǎng)的重要原因。作為近幾年興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，化妝品專營(yíng)店是伴隨國(guó)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革而形成的一種化妝品終端銷售模式。

  但國(guó)產(chǎn)品牌“高端化”的逆襲之路仍困難重重。雖然目前本土化妝品牌在原始資本積累和知名度方面都有了一定滲透，但它們處于轉(zhuǎn)型期，要想真正和外資品牌進(jìn)行較量，還有很長(zhǎng)的路要走。

   互聯(lián)網(wǎng)為本土品牌逆襲提供了契機(jī)。渠道創(chuàng)新有助于國(guó)產(chǎn)品牌更快更準(zhǔn)確地到達(dá)消費(fèi)者，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代決定品牌成敗的重要一環(huán)。

  “目前日化行業(yè)尤其是化妝品市場(chǎng)存在崇洋的消費(fèi)心理。但當(dāng)消費(fèi)者逐漸了解到產(chǎn)品的本質(zhì)，了解到國(guó)內(nèi)本土品牌同樣優(yōu)秀的時(shí)候，消費(fèi)心理就會(huì)發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)本土品牌的品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)更加明顯。”。

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