做任何一個行業，重要的是把握住行業大勢，只有順勢而為，才能事半功倍。近期和化妝品OEM行業的資深人士聊天，他們提到說明年國內美妝行業的兩個關鍵詞是線下和國貨。

  在解釋這兩個大勢關鍵詞之前，還有一個更龐大的行業趨勢是化妝品人均消費量的增加和低齡化，這兩點都給化妝品OEM市場帶來了大增長的背景。低齡化和人均消費支出的提高擴大了整個化妝品OEM市場。

  線下

  曾幾何時，線下店被新崛起的電商打得落花流水，線下專門店難得盈利。而從去年到今年隨著線上流量成本越來越貴，甚至超越線下，這讓線下重新被人們重視起來。

  我們知道，現在在淘寶上單純爭低價已經很難獲得高利潤了，線上電商平臺產品經過幾年的發展，已經同質化嚴重，到了讓人眼花繚亂到無從下手選擇的地步，所以才有了很多嚴選、優選、心選的新入口。而線下是可以加入很多視覺加體驗的機會的，線下反哺線上的機會已經來了。

  國貨

  在媒體上看到了一個詞，叫國貨之光。意思是相對于傳統國貨質量差設計差的印象，這些品牌給了國貨新的希望。千禧一代已經不再拿國貨還是進口貨作為選擇的獨一標準了。隨著國產品牌在質量設計風格上越來越惹人喜愛，年輕人也對一些國產品牌的好感度大增。

  今年就有這樣產品、概念、視覺都惹好評的新國貨出來，也讓大家在知名品牌和國外小眾牌子之外有了新的選擇。國貨的平價特點也吸引了廣大的學生黨和初入職場的畢業生們，同時也抓住了新進入到市場的這批消費者。

  國內美妝市場目前的進入者非常多，因為還屬于一個爆發的初期，希望有這方面資源的小伙伴注意到這個大勢，別忘了同時的機會還有對線下資源的整合。

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